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長沙公交車廣告:傳統媒體的非傳統價值
- 2019-07-15-

  長沙公交車廣告:傳統媒體的非傳統價值

  傳統,在這個時代,越來越被當作一種貶義的象征和嘲諷的對象。“這都什麼年代了,你這個人怎麼還這麼傳統。”科技和技術的發展也在無時無刻不在對傳統造成如履薄冰的威脅。

  感傷,并不能阻止時代前進的步伐,當下,才是需要認真面對的現實。傳統,雖然有些是一去不複返,但是,也并不是所有的傳統都被新的技術和形式所取代。就比如同樣身為傳統媒介的戶外媒體中的一員——長沙公交車廣告。

  這要如何理解呢,新媒體和傳統媒介之間不是應該是棋逢對手、針鋒相對的态勢麼?表面看來似乎是這個樣子,而事實上“同行是冤家”的概論在這裡并不适用。長沙公交車廣告對于各種新興的電子媒體并沒有造成多少實質性的威脅,相反,長沙公交車廣告甚至可以為新興媒體的發展鋪開更寬的道路。

  為什麼這麼說呢?首先,新媒體大多是以戶内媒體的形式存在的,而作為戶外媒體的長沙公交車廣告對其幾乎不構成“收視率”的威脅。再者,長沙公交車廣告作為戶外媒體可以為新媒體從戶外的視野做進一步的代言和傳播,簡單來說,就是長沙公交車廣告可以為新媒體打廣告做宣傳。

  這樣一種互利共生的模式使得長沙公交車廣告這一傳統存在不但沒有受到緻命沖擊,反而獲得了新的生命——除了為品牌企業代言,還可以為新媒體宣傳。這樣的媒介價值,也隻有公交媒體可以駕馭了。

  長沙公交車廣告顯然不屬于那種會被取代的媒體,甚至可以說,新興媒體形式的發展依然需要公交媒體的支持和宣傳。借助公交廣告一炮而紅的今日頭條就是電子媒體借助公交媒體成功上位的經典案例。此外,近幾年電商品牌對于公交廣告的投放額也是逐年增加,京東、天貓、蘇甯幾乎每次特惠活動都不會漏下公交廣告的投放。

  傳統媒體在新時代展現非傳統的價值,長沙公交車廣告這一樸實又時尚的媒體形式,在現如今的電子化信息社會依然書寫着屬于自己的的華麗篇章。